Ela ajudou milhões de mulheres a empreender. Conheça Ana Fontes, q abre a nova temporada do GeniALL

fala pessoal tudo bem O meu nome é Genilson eu  sou assessor de investimentos da conta Black e membro do comitê SD da genal investimentos Esse é  o geniol um programa onde falamos sobre inclusão e diversidade no mercado de trabalho e nessa  temporada como co-host temos Sérgio al fundador da conta Black Olá olá tudo bem Jilson prazer estar  contigo mais uma vez e vamos embora que agora só vai ter pedrada e nesse Episódio de hoje temos uma  grande convidada Ana fontes fundadora do Rei de mulher em

preendedora Tudo bem Ana Nossa Que honra  tá aqui hoje eu vou me chamar de Ana All Sérgio ol geniol adorei mas Ana pra gente é um prazer  incrível ter você aqui até posso falar que os dois bancos né tanto a conta Black como a genal  investimento a gente queria muito trazer você e ter esse momento de conversa de bate-papo até  trazendo um spoiler né para quem não conhece muito a história você impactou não só as vidas das  pessoas ali que você ajuda no Instituto mas também pessoas do alto Escalão

do mercado financeiro  olha tem ali uma audiência um poder aqui muito bacana e trazendo mais para esse ponto né como  essas pessoas já te conhecem agora a gente quer fazer com que mais pessoas te conheçam então por  favor nos diga quem é Ana Fontes Olha que pergunta difícil bom eu sou uma empreendedora social  Mas trabalhei também no universo corporativo durante boa parte da minha vida né eu trabalhei  em grandes empresas fui executiva durante todo esse processo né de organização desse ambiente 

corporativo em 2007 eu pedi demissão dessa grande empresa que eu trabalhei quase 18 anos  e me joguei né no mundo empreendedor foi o meu primeira minha primeira incursão nesse ambiente  empreendedor eh deu tudo muito errado é bacana a gente falar sobre isso as pessoas só gostam de  falar do que deu certo mas deu tudo muito errado nesse começo eu tive sociedade por amizade enfim  dá para fazer só um programa só sobre o que deu errado tá tudo e é tudo bem falar sobre isso mas  durante esse primei

ro negócio eu fui selecionada para participar de um programa na época que era  um programa social eu não tinha dinheiro para pagar que capacitava mulheres que eram Donas  de pequenos negócios na FGV eram um curso de TRS meses dois dias inteiros por semana era sexta  e sábado o dia inteiro onde você aprendia sobre gestão sobre organização financeira e tudo mais e  eu fui uma das selecionadas e na primeira semana de aula os coordenadores do curso falaram olha  vocês são as 35 privilegiadas que for

am aprovadas para esse programa e eu lembro que aquilo me  deu uma assim me deu um sentimento bom que eu fui escolhida mas aí ele falou Olha nós tivemos  mais de 1000 inscrições de mulheres tentando participar desse programa e aquilo me deu um certo  incômodo na segunda semana eu fui conversar com esses coordenadores e eu falei não dá pra gente  ajudar as mulheres que não passaram de alguma forma eles falaram a gente não tem recurso a  gente tem recurso paraas 35 E aí eu tive a ideia de começar

a escrever o que eu aprendia lá na sala  para ajudar essas outras mulheres e pedir na época para eles mandarem pras 1000 que tavam tinham  feito inscrição e eles toparam e aí eu chamei esse blog que tinha um símbolo Laranjinha nem  lembro o que era ferramenta faz muito tempo gente faz quase 15 anos e aí eu comecei a escrever  o que eu aprendia na sala de aula o blog se chamava rede mulher empreendedora e eu só que eu  traduzia o que os professores falavam a linguagem mais sofisticada Eu traduzia

numa linguagem mais  simples que era o dia a dia que eu passava nos negócios e para minha surpresa eu fui tocando  o curso fui escrevendo blog eu escrevi à noite de final de semana eu tinha esse primeiro negócio  que era uma plataforma de recomendações positivas e tinha um espaço de Coworking que a gente não  gosta de ter poucos negócios ao mesmo tempo né mulher quer ter vários E aí para minha surpresa Eu  terminei o programa E aí seis meses depois que eu terminei o programa eu fui olhar lá na

ferramenta  do blog que tinha um negócio chamava acho que era rss na ferramenta e tinham 100.000 pessoas me  acompanhando naquele blog falei gente como é que como que aconteceu isso né de 1000 para 100.000 E  aí as mulheres que recebiam as minhas informações passaram para outras mulheres que passaram para  outras mulheres e aí eu me vi ali muito feliz com aquele negócio que não era um negócio né eu fazia  a noite de final de semana e aí me deu a ideia de transformar aquele blog num negócio socia

l que  era um conceito novo na época também ninguém falava sobre negócio social sobre rede e aí eu fui  estudar aquilo e Resumindo uma história longa numa história curta o que que eu fiz eu o elogi aqui  que era a plataforma positiva Eu vendi para uma outra empresa o Coworking uns 4ou 5 anos depois eu  fechei a operação e me dediquei exclusivamente à rede mulher empreendedora para transformar num  negócio de lá para cá se passaram 15 anos né a gente vai entrar esse ano vamos completar 15  anos e

a gente tem 1 milhão e meio de mulheres conectadas diariamente na rede né em todos os  nossos canais a gente já impactou a vida de mais de 10 milhões de mulheres e nós trabalhamos com  educação mentoria conexão e acesso a financeiro PR as mulheres então assim dando uma mega resumida  é isso uma mega resumida exatamente por isso que eu falei que hoje é pedrada porque sou seu fã  Ai meu Deus e não S eu todo time da conta Black a gente tem acompanhado a sua trajetória durante  muito tempo e um dos

pontos que você citou aqui empreender às vezes É uma opção mas a pergunta  que me vem à mente é quando você resolveu sair do do mundo corporativo já estava na sua mente  empreender ou ou empreender veio a força foi a force porque eu não sabia direito eu só sabia  que eu não queria mais ficar naquele ambiente corporativo Imagina assim eu sou uma mulher de  origem Negra nordestina eu na época morava na periferia de Diadema e as pessoas falavam muito  mal né então eu tinha todas as combinações que

no ambiente corporativo que eu vivia era um ambiente  bastante tóxico né então eu pedi demissão não porque eu não gostava do trabalho eu pedi demissão  porque eu não conseguia mais Me enxergar Ali era uma luta diária né contra um sistema um modelo  que eu achava que conseguia vencer mas depois eu fui percebendo que não conseguia vencer então  assim eu saí quando eu pedi demissão eu queria viver outras coisas eu queria viver eh pensar  em outros modelos eu queria enxergar o que era o mundo além

do ambiente corporativo mas eu era  muito inocente eu tinha conta para pagar boleto para pagar filhas para sustentar eu tenho duas  filhas e era muito complexo E aí eu não queria muito me jogar no ambiente empreendedora eu queria  pensar o que eu ia fazer só que aí as coisas foram acontecendo né ah vamos abrir um negócio Vamos  abrir um negócio sem experiência nenhuma sem e eh conhecimento nenhum sem sem entendimento  dento do que seria um negócio na época eu me joguei nesse universo mas de verd

ade foi muito  duro porque na época isso a 15 16 anos atrás não tinha ninguém para te orientar eu ia nos nos  eventos de empreendedores e eu não me enxergava só tinham homens brancos nos eventos e assim eu  tinha vergonha Às vezes eu não sabia direito que que eu falava como que eu falava tive inúmeras  situações de discriminação por ser mulher tudo mais então então assim não foi um processo fácil  eu fui na verdade empurrada para esse ambiente como boa parte das mulheres era assim depois eu  fui

aprendendo a Navegar né e não é glamourizado como as pessoas mostram Gente assim é muito ruim  o jeito que as pessoas mostram o empreendedorismo não é glamourizado é cheio de perrengue muitas  vezes eu fui dormir e falei Amanhã eu fecho amanhã não tenho dinheiro para pagar as contas  e fiz várias coisas para sobreviver porque não tinha outros caminhos sabe muitoo e eu acho que é  importante a gente falar sobre essa dureza também a gente sabe que empreender não é sorte não é um  caminho fácil de

se trilhar a gente tem que errar para aprender Sim sim e quanto mais eu acho que  quanto mais eu chamo de marcadores sociais né Eu acho que fica mais difícil né para você empreender  para um homem branco empreender não é que é fácil é difícil também mas imagina se ele é um homem  branco de classe média privilegiado ele vai ter uma situação se ele é uma mulher negra que veio  da Periferia que não tem não é herdeira não tem nenhum colchão financeiro porque a maioria não tem  colchão financeiro nã

o tem estrutura e se joga é muito mais difícil empreender então eu falo que  quanto mais quanto mais marcadores sociais você tiver mais difícil vai ser surj nada não é que  deveria ser assim é é assim porque nós vivemos nessa realidade e a gente Precisava mudar eu não  queria que as mulheres que eu atendo lá na rede passassem pelo que elas passam porque é muito  duro é muito difícil porque além da jornada de empreender que já é dura você ainda tem a jornada  dos filhos da família de todos os pro

cessos que a gente vive sociais de discriminação e de de  julgamentos né então adiciona tudo isso fica uma jornada pesada como você disse é uma  pedrada E aí eh legal essa história você deu uma breve resumida Mas já dá para sentir o  quão emocionante foi e gratificante também mas vamos lá era um blog até o momento despretencioso  queria passar informação para outras pessoas para Realmente você já entendeu uma dor que existia  que você tinha essa dor sim e tentou ajudar a resolver essa dor isso i

sso é o o o mais o mais  bruto do empreendedorismo ali né resolver uma dor incomum e como é que esse blog pô virou um negócio  Qual foi o próximo passo pô tô escrevendo aqui a galera tá tá lendo aqui meu blog como é que eu  vou colocar aqui para impactar mais como é que foi essa transição e até se tornar ali a rede mesmo  o Instituto Boa pergunta jenilson porque assim no começo era tiro o porrada e bomba não tinha modelo  de negócio Claro na época blogs não se monetizam e eu olhava pro modelo de

negócios sociais e não  conseguia Enxergar como é que a gente ia fazer para monetizar e as coisas foram acontecendo  de uma forma muito orgânica não tô falando que acontece assim com todo mundo e eu lembro quando  o blog tinha 300.000 pessoas acompanhando quando a rede tinha 300.000 pessoas acompanhando isso  nós tínhamos Acho que uns 3 anos e a não tinha conta a conta não fechava a minha formação Inicial  é marketing e comunicação o que que eu fazia para poder sobreviver eu vendia consultoria

para outros  pequenos empreendedores para poder sobreviver para pagar as contas porque a rede não dava dinheiro  não tinha modelo de negócios definido Eu lembro que uma das coisas que eu fiz e eu gosto de falar  sobre isso não é para mostrar perrengue mas para falar o quanto é difíc esses esses primeiros anos  são muito difíceis Eu lembro que eu tinha escola das minhas filhas eu não tinha como pagar escola  eu tava devendo acho que seis meses da mensalidade das duas E aí um dia eu eh Fui tentar

saber  quem era a dona das da rede de escolas onde ela estudava descobri Marquei uma audiência com  essa Dona e cheguei lá com uma proposta para ela eu falei olha o seu site é ruim suas redes sociais  são ruins você tá se posicionando mal a sua marca tá muito ruim tá muito antiga e eu tenho uma  solução para tudo isso para melhorar todo o seu posicionamento de marca paraa sua escola levei uma  proposta um projeto eu falei para ela isso não vai te custar nada a mulher olhou assim para mim do  tip

o que que é isso né pegadinha coisa aí eu falei para ela eu vou dar consultoria para você uma vez  por mês durante 24 meses em troca da mensalidade das minhas filhas e eu fiz isso durante 24 meses  eu dei consultoria de marketing pra escola das minhas filhas em troca das mensalidades então  assim no começo tudo isso para dizer assim no começo não foi nada fácil não tinha modelo de  negócio definido não conseguia fazer publicidade porque não tinha ainda relevância suficiente para  publicidade eu

todo mundo falava para mim cobra das empreendedoras cobra das mulheres se você  cobrar R 1 R 10 você tem 300.000 elas vão te pagar e eu tinha no meu coração aí é uma coisa muito  de de percepção né que eu não queria que fosse um impeditivo não ter dinheiro para pagar at ter  acesso à informação e eu nunca quis e at até hoje a rede é assim eu não queria cobrar das mulheres  eu queria ter algum outro modelo de negócio fiquei batendo na tecla fui muito criticada por vários  especialistas na época f

alaram você tem que cobrar delas você tem que cobrar delas nunca cobrei não  cobro até hoje e aí que que eu pensei eu falei eu acho que eu tenho que cobrar das empresas que  queiram informação ou que queiram falar com essas mulheres só que eu não sabia direito como é que  eu chegava E aí teve uma primeira empresa que nos procurou para uma entidade que é o sebrai não tem  problema nenhum falar sobre eles que nos procurou oferecendo ajuda Eles Não ofereceram dinheiro ele  falou te dou espaço para

você fazer os eventos eu te dou toda a infraestrutura e foi assim e  é assim até hoje eles nos apoiam até hoje E aí veio a primeira grande empresa falar olha  eu achei vocês no Google falei gente o que é isso orgânico tudo e e eles falaram assim nós  estamos construindo um programa para mulheres e a gente queria contratar a sua consultoria foi  meu primeiro cliente não vou falar quem é porque E aí eles falaram assim olha faz um orçamento  uma proposta de uma consultoria para criar um programa PR

as mulheres que são Nossas clientes  fiz o orçamento mandei a diretora dessa empresa é minha amiga hoje S Aí eu mandei dois dias depois  ela me respondeu proposta aprovada E aí eu não dormi porque eu falei eu fiz o orçamento errado  cobrei pouco porque ela aprovou muito rápido s objeção sempr p Poxa podia ter conseguido mais ela  podia ter pedido desconto nem nada mas enfim ela provou a posta comecei a fazer E aí na semana  seguinte aconteceu um negócio muito engraçado pra gente que é empreende

dor ela falou ah nossa  área técnica vai falar com você para pedir pra aprovação do contrato com o seu jurídico e pedir  pro seu financeiro aprovar a parte financeira o pagamento tudo mais eu não tinha nem jurídico  nem financeiro J eu kip eu falei o que que eu vou fazer aí eu tive uma brilhante ideia eu criei meio  genérico financeiro e jurídico que vinham para mim Fiz muito isso aquiar sistemas que a nossa querida  Fernanda Ribeiro fala aquiar o sistema Fernanda maravilhosa é sobre isso R é os

sistemas eu criei  e-mail jurídico aí eles mandaram um contrato de 50 páginas que eu aprovei aprovado aprovado meu  jurídico aprovou e o financeiro também aprovei porque vinha pro financeiro que era eu mesmo então  assim foi foi aprendendo mas esse primeiro cliente gente fez a diferença porque ali eu pude entender  aí Óbvio coloquei o logo deles no começo no site divulguei na época né para poder atrair outros  clientes e foi esse o nosso primeiro de modelo de negócio é o nosso principal até hoj

e são  grandes empresas Fundações e organizações que aportam dinheiro pra gente ou através de doação  ou através da criação de projetos para que a gente consiga ajudar as mulheres eu brinco não sei nem  se essa se essa metáfora é muito boa que a gente é meio robinwood sabe que a gente tira né dos  grandes das grandes empresas para oferecer paraas pequenas empreendedoras porque eu acho que para  elas é importante e aí a gente com isso com esse recurso a gente dá educação a gente dá mentoria  a ge

nte conecta porque para as mulheres é muito importante e a gente dá recurso financeiro a  gente há 4 anos a gente dá recurso financeiro através de micr doações que variam de R 1000 a  r$ 1.000 é como se fosse um capital semente que a gente dá a fundo perdido e a gente já repassou  através de microd doações mais de R 40 milhões de reais nossa é uma loucura nossa que maravilha  as pessoas perguntam isso pra gente como é que vocês fazem isso a gente faz uma microd doação  a gente dá um cartão essa

mulher lá um cartão de benefício e oferece para ela essa microd doação  que ela pode usar como ela quiser a gente não obriga nem ela reportar porque a gente acredita  no que a gente tá fazendo a gente acredita na educação financeira que a gente tá dando para  elas e Através disso ela usa o cartão como ela quiser para ela comprar insumos para ela usar para  divulgar para ela criar um site o que ela quiser Entendi então é um modelo bem legal você ensina  a pessoa primeiro sim e depois pô entendi q

ue teu negócio ali precisa de uma ajuda para dar  aquela respirada que muitos negócios precisam acho que praticamente todos os pequenos negócios  precisam dessa ajuda ali desse auxílio E aí você dá o auxílio para ela realmente dá aquele fôlego  né D aquele acelero né sim não é para todas porque a gente não consegue porque imagina eu tenho 1  milhão e me que se conectam diariamente não dá pra gente oferecer o recurso para todas a gente faz  um processo seletivo então elas podem participar de todo

o processo mas pro recurso financeiro Às  vezes a gente tem projeto que começam com 30.000 mulheres sendo capacitadas depois 1000 delas  recebem mentoria e depois 100 ou 200 delas recebem recurso financeiro Essa é uma das grandes  tristezas nossas né porque selecionar é muito difícil e a maioria das mulheres são mulheres  em situação de vulnerabilidade social a gente tá em 2000 municípios nosso maior foco de atuação  é região norte e Nordeste sim ess são onde a gente trabalha mais pesadamente q

ue é onde você tem  mais dificuldades aonde você tem mais dificuldade a gente consegue ajudar mas é muito duro quando  a gente recebe Às vezes a gente faz o processo seletivo E aí você seleciona 100 200 mulheres e às  vezes tem 1000 que se inscreveram para receber o recurso Aí você fica com dor no coração a gente  estabelece os CR critérios porque o recurso é finito é limitado e a partir desses critérios  você faz a distribuição do recurso é duro mas é o que a gente tem que fazer mas ao mesmo te

mpo  Quando você vê depois a mulher porque elas adoram mandar videozinhos mandar mensagem olha o que  eu tô fazendo com dinheiro comprei semente para fazer plantação porque você tem microprodutor  rurais Olha eu comprei uma impressora e agora tô conseguindo fazer as etiquetas que eu preciso  lá pro negócio Olha eu comprei produto para fazer bolo comprei massa comprei um liquidificador  comprei uma batedeira É nesse nível que a gente trabalha lá então é muito bacana Quando você vê  que ela pega a

prendeu ela tem o acompanhamento e ela usa o dinheiro para poder melhorar a vida e  o negócio dela então pode ir não pode continuar então não pensando aqui até em ajudar então você  recebe o recurso com esse recurso você dá educação e para algumas você CONSEG conceder ali um valor  a Fundos perdidos então vou utilizar S na minha visão assim mais lógica até 1 + 1 é igual 2 se  você tiver mais doações de grandes empresas mais mulheres são impactadas sim sim como uma grande  empresa consegue chegar

até o Instituto e fala Poxa eu quero doar como que ela faz qual o passo  a passo com quem ela com quem que ela fala eles nos procuram através dos nossos canais sociais a  gente tem um e-mail que chama Aliados que é para grandes empresas Fundações e organizações Aliados  é rme onde as empresas nos acionam e assim como é que a gente faz com as grandes tem empresa  que simplesmente fala Eu quero fazer uma doação Quero doar o dinheiro pronto acabou não tem não  tem nenhum projeto envolvido ela Doa

o dinheiro é o que a gente chama de recurso não carimbado  paraa organização social Esse é o melhor recurso porque aí você consegue desenvolver projetos de  acordo com a necessidade distribuir regionalmente inclusive com a melhor forma de fazer tem as  empresas que falam assim olha eu quero trabalhar com mulheres na área de alimentação porque a  empresa é da área de alimentação quer que a gente desenvolva um projeto nos contrata pra gente  desenvolver esse projeto a gente desenvolve esse projeto

A empresa paga e no projeto a gente tem  a capacitação a mentoria e o recurso financeiro Esse é um outro modelo que as empresas trabalham a  maioria trabalha nesse modelo né nos contratam pro projeto e dentro do projeto a gente estabelece o  recurso Então esse é o modelo mais contratado e a gente tem um outro modelo que esse é é recurso a  maior parte do nosso recurso hoje vem de fora do Brasil mais de 40% dos nossos recursos são doações  internacionais que é uma Fundação uma organização fala e

u quero trabalhar com a causa das mulheres  vejo reconheço na rede mulher empreendedora e no Instituto uma organização séria que faz esse  trabalho há muito tempo Quero doar um recurso para vocês e tenho algumas diretrizes essa  Fundação tem algumas diretrizes Ah eu quero trabalhar ajudar mulheres do norte nordeste ou  quero ajudar mulheres da região norte ou eu quero ajudar mulheres de determinados segmentos Às vezes  vem alguns direcionais e essas doações a gente usa para ajudar essas mulheres

Então esse é um  outro modelo e um outro modelo que a gente tem é Patrocínio as empresas falam Ah eu vou patrocinar  um evento uma ação alguma ação de divulgação de vocês e vou contratar vocês e vou fazer esse  Patrocínio Então hoje é assim que a gente trabalha com as grandes empresas não é um processo  simples não é um processo fácil porque você tem mesmo gente nós temos eh a rede fez 14 anos esse  ano nós temos 14 anos de existência temos todas as certificações nacionais internacionais somos 

signatários do pacto Global somos signatários da ONU mulheres enfim a gente eh a do anos a gente  tá no ranking das 100 melhores ONGs do Brasil o que não é fácil que é um processo demorados  para você ser aprovado então assim a gente tem todo esse lado nós temos auditoria externa né  o Instituto é auditado de 2018 mesmo assim não é um processo fácil captar recurso né a gente  tem tem uma estrutura tem uma equipe lá que faz captação de recurso e de um outro lado eu tenho  uma equipe que faz a av

aliação de impacto isso é muito importante porque através das avaliações de  impacto eu mostro pras empresas Olha esse dinheiro que você deu aqui serviu para impactar tantas  mulheres e o resultado desse projeto gerou isso olha as mulheres estão mais autoconfiantes elas  aumentaram o faturamento elas elas formalizaram mais os negócios elas geraram Mais Emprego que  esses são os indicadores a maioria dos indicadores que a gente usa e com isso eu consigo mostrar para  essas empresas que elas podem

continuar investindo porque eu tô mostrando tudo ó o dinheiro entrou  aqui mas ele tá saindo aqui gerando impacto na vida dessas mulheres a gente tem feito isso  mas mesmo assim é duro gente é o ditado né que n é visto é lembrado né a gente tem que investir  nessas comunicações para que as empresas continuem nos vendo vendo os resultados os impactos que  são gerados para que elas possam estar mais impelidas em em continuar apoiando né mas aí que  vem a grande dúvida né Eh de um tempo para cá se

falou muito muito isd uhum eh a gente já faz SD já  14 anos né 14 anos não não tinha nem esse nome e as empresas não viam muito valor sobre Impacto e  lucro né negócios que geram Impacto e lucro hoje fazer parte do pacto global e e e essa essa tese  do isg está muito em vogga você tem sentido alguma diferença ou ou as empresas Elas têm olhado  o s com com mais frequência com com como uma forma de ter um estat report interno ali olha a  gente tem apoiado projetos ou as empresas ainda vê como mar

keting não sei essa é uma pergunta  que me faço e na maioria das vezes eu tenho que perguntar para pro outro lado né como tem sentido  isso não eu acho muito bacana essa pergunta porque assim eh sempre surgem siglas novas modelos  novos né Eu acho que isso faz parte do nosso ambiente de negócios né o isd agora tá muito em  evidência todo mundo falando eu sou membro do conselho do pacto Global né isso a gente vive  o dia a dia lá falando sobre SD eu vejo eu sou otimista porque eu acho que todo em

preendedor tem  que ser otimista porque você não for otimista Não dá para ser empreendedor empreendedor pessimista  Acho bem difícil não existe ex Mas eu vejo assim tem algumas empresas que evoluíram bastante no  entendimento do que é o esg ou isd especialmente da questão social a questão social sempre foi  vista como uma coisa assim ai que legal eu tô aqui fazendo um negócio social eu tô aqui fazendo  uma doação eu tô aqui olhando pra comunidade do Entorno mas nunca atrelado ao negócio eu acho 

que o ponto Agora que tá ganhando um pouco mais de consciência é que isd ou ou social do isd tem  que estar pautado na estratégia do negócio e aí eu vejo algumas empresas caminhando para isso ainda  algumas a passos lentos algumas um pouco mais mais conectadas e mais ligadas e entendendo que elas  não podem usar esse recurso olhar pro recurso do isd como sendo um recurso de comunicação  e marketing mas não vou dizer para vocês nem mentir para vocês que a gente ainda não vê até  hoje várias empr

esas ainda falando olha eu quero fazer um projeto bacana aí para as mulheres  porque eu quero fazer uma campanha no mês de março para falar desse projeto que a gente tá  fazendo agora a gente vê ainda né mas eu acho que é um processo evolutivo eu acho que a maioria  das das empresas vai olhar que não adianta não ser verdadeiro no que você tá fazendo e SD é sobre  ser verdadeiro você tem que ter materialidade você tem que olhar pros seus processos você tem  que conectar o isd com a estratégia de

negócio isso vale para tudo pra diversidade pro social  eu tava fazendo um debate outro dia porque eu vejo muitas empresas por exemplo contratando Red  de diversidade né normalmente contrata uma mulher negra e aí contrata a mulher negra para ser Red  de diversidade mas não coloca Não dá verba não dá orçamento para essa mulher não dá estrutura  para essa mulher e não coloca essa mulher na cadeira de estratégia ou seja não tá lá no grupo  que decide as informações ou que decide o destino da empres

a qual a chance de ter alguma ação alguma  mudança isso vale para SD também Sim muita gente contratando fazendo uma cadeira de SD dentro da  empresa mas não dá verba não dá estrutura não dá nada e não chega a lugar nenhum Eu ainda acho que  tem muito disso hoje ainda não dá para mentir tem muito disso hoje mas eu acho que tem empresas que  estão se descolando disso e entendendo que tanto isd ou embaixo da pauta de social de diversidade e  todas as pautas que nós temos discutido muito não dá para

para desatrelar porque à medida que você  desatrelar estratégia do negócio você tá fazendo Você tá ocupando um caminho muito esquisito  vou dar um exemplo obviamente não vou citar o nome da empresa ISO faz Acho que uns 2 TR  anos uma empresa nos procurou e falou assim eu quero fazer um projeto para as mulheres e  eu tenho R 200.000 para fazer o projeto Essa é o número é real e eu tenho 2 milhões de  reais para fazer a campanha para divulgar o projeto então então complicado né E aí a gente  falo

u olha a gente não trabalha assim a gente a gente precisa entender Qual é o recurso que você  tem pro projeto para o projeto nós trabalhamos aqui nos nossos projetos que a gente desenvolve  para as grandes empresas a gente tem uma lógica aqui o recurso tem que ser majoritariamente  para usar para as mulheres e não para divulgar o projeto Eles ficaram bem bravos com a gente  na época nós não fechamos o projeto com eles mas eles fecharam o projeto com uma outra  organização social e assim 2 3 anos

atrás ainda tem gente que tem esse raciocínio ou seja  dá 200.000 para impactar a vida das mulheres e d 2 milhões para fazer comunicação daquele projeto  que você deu 200.000 não faz muito sentido né não é uma coisa bacana mas a gente ainda vê  situações como essa ainda vê empresas ainda olhando mais pra comunicação do que efetivamente  para paraa realização ti um outro exemplo também de uma empresa que veio eh me procurar um tempo  atrás falou ah a gente quer fazer uma divulgação quer fazer um

a campanha que nós somos uma empresa  amiga das mulheres super bacana falei legal time de marketing time de comunicação dessa empresa  super bacana Aí eu falei para eles posso fazer umas perguntas para vocês pode quantas mulheres  têm cargo de liderança Qual o nível de retenção de mulheres pós licença maternidade vocês T  diferença salarial entre homens e mulheres nas M posições quantas pessoas negras ocupam cargos  de liderança na sua empresa vocês imaginam as respostas Eu imagino vocês imagin

eu imagino é  bem fácil imaginar a resposta lemb do Grilo cri cri e aí eu falei gente se vocês essas respostas  são ruins vocês TM que voltar fazer lição de casa primeiro vai fazer uma lição de casa se a sua  empresa internamente não tem respostas boas para essa para essas perguntas e tem n outras  perguntas Vocês precisam primeiro trabalhar internamente para ver o que vocês precisam fazer  para depois vocês falarem pro mercado Olha eu sou uma empresa amiga das mulheres eu sou uma empresa  que p

rezo pela diversidade então a gente ainda vê essas incoerências hoje em dia não é um processo  fácil a gente tem tentado educar Às vezes a gente na maioria das vezes a gente tenta educar da  melhor forma mas às vezes a vergonha educativa é necessária para mostrar mas eu acho que a gente  tem caminhado eu sou otimista eu acho que a gente tem caminhado as empresas têm entendido  que a estratégia do negócio tem que estar ligada à pauta de SG não adianta você colocar uma  cadeirinha ali ou colocar u

ma pessoa e achar que ah toda vez que falarem de SG Ah fala com aquela  pessoa ali que ela vai resolver não ela tem que estar na estratégia do negócio tem que estar nos  objetivos estratégicos tem que estar conectada com a estratégia de negócio senão não funciona né  Não concordo e até uma dend Ruca aqui né Pensa aqui você tem uma rede cheia de mulheres ali que  são empreendedoras elas consomem muita coisa então Deixa eu entender tem um grupo de mulheres aqui  que tem um negócio de gastronomia a

lgumas na área de serviço algumas na área de de música aqui  eu tive alguns contatos nesse nível elas vão consumir se eu vendo para essas mulheres e ajudo  elas a aumentarem a renda dela naturalmente por consequência eu aumento a minha e como eu gerei  um impacto na vida delas fica ancorado na cabeça dela a minha marca sim então parece tão Óbvio  boa parece tão e é matemática e tem uma coisa bem importante que eu falo muito paraas grandes  empresas olhar pela perspectiva do consumo pela perspect

iva Econômica nós somos 52% de mulheres  né O Brasil é composto 52% por mulheres e 56% por pessoas negras qual sentido faz as empresas  não olharem para isso como sendo a uma questão Econômica não faz sentido eu fiz um post Acho  que uns 4 anos atrás que foi um post até que viralizou e eu brincava sobre inovação nesse post  foi foi um post super bobo que eu fiz no Linkedin eu achava que era super bobo e eu falava que  empresas inovadoras não eram empresas que tinham puffs coloridos escorregador

piscina de bolinha  nem geladeira de cerveja para mim as empresas inovadoras eram as empresas mais diversas e que  tinha um ambiente mais diverso porque um ambiente mais diverso é onde tem a possibilidade  de surgir mais inovação e para você ter um ambiente diverso tem que ter de a a z do Topo  a base da sua empresa então não adianta você ter uma empresa no se level como eu já fiz palestra  o ano passado para uma empresa que no se level eram 10 homens se você pegasse o currículum  de cada um era

um copiar colar Eram todos de classe média alta que estudaram em faculdade de  primeira linha e que fizeram MBA fora e falavam inglês fluente então assim qual a chance numa  reunião dessas pessoas criarem alguma inovação pro público deles dos produtos deles que não era  o público que estava ali decidindo as coisas então inovação também tem a ver com diversidade também  tem a ver com inclusão economia tem a ver com com diversidade assim como justiça social parece muito  Óbvio pra gente mas não é

óbvio pras pessoas que você tem que conectar as três coisas uma empresa  a Inovação surge do conflito como é que você vai ter conflito se você tem as mesmas pessoas e  a mesma composição dentro da sua empresa você tem que ter pessoas diversas e eu tô falando  diversidade eu falando num aspecto mais amplo é gênero raça origem orientação sexual né Tem uma  série de questões aí envolvidas e você precisa ter essa representatividade não só porque é bacana não  só para aparecer na foto do banco de im

em mas ter essa representatividade de verdade quando você  olha os maiores especialistas em inovação você olha que eles falam assim ó toda a Inovação surge  de briga de conflito não conflito ruim mas surge de discussões Então você precisa de ter gente de  das mais diversas origens e discussões ali para você conseguir surgir o debate Mas é difícil  é difícil é difícil até adicionando eh se o conflito não gera mudança foi só gritaria foi só  gritaria não faz sentido e agora falando até de mudança

agora a gente tem que fazer um link aqui  bem legal uma menina de Diadema que se torna a capa da Forbes Ave Maria olha esse Ó você precisa  falar como foi isso aí para você foi uma loucura foi assim na eu não sabia que eu ia ser Cap isso é  bem importante gente eu não sabia né o pessoal da forbs me procurou falou a gente vai fazer edição  de novembro a gente tá trazendo várias pessoas é uma edição novembro né o mês da consciência negra  vamos falar sobre diversidade sobre mulheres Claro a gente

tá fazendo uma capa e a gente vai pegar  várias pessoas o que que na minha cabeça ficou que a capa ia ser várias iam ser várias pessoas  não ia ser eu né Óbvio fui tirar as fotos fiquei super feliz Achei super bacana a forbs tem toda  uma questão né de negócios é bem bacana eu lembro que os fotógrafos E a equipe que foi lá o diretor  de arte falou ah vai ser bem legal essa capa tudo mais mas eu não sabia como é que ela ia ser eu  soube da capa no dia que uma pessoa de manhã às 6 da manhã quando

a capa foi divulgada me mandou  pelo inbox do meu Instagram falando assim e eu fiquei louca eu falei gente o que é isso eu  tô na e a minha cara enorme capa inteira e aí aquele dia aquela semana foi uma loucura e assim  me deu tive vários sentimentos né eu eu nasci no Sertão de Alagoas Numa família de 10 filhos de  pai e mãe semianalfabetos assim morei numa casa de Taipas até aos 4 anos de idade quando meus  pais graças a Deus tiveram uma ideia que eu não consigo imaginar hoje como é que eles fi

zeram isso  resolveram sair de de Alagoas para para vir morar em São Paulo para tentar uma vida melhor porque  lá a gente passava fome né E era uma situação bastante difícil sem Romantizar desigualdade Então  quando você se olha ali na capa de uma revista super importante vem um misto de sentimentos né  Na época chorei bastante né porque eu falei gente Aquela Aninha lá que ficava catango Calango lá  que eu brinco a gente brinca na nossa família a gente fala isso catando Calango lá na capa da  Fo

rbes Então vem um monte de de sentimentos Eu nunca trabalhei e nunca fiz as coisas para estar  em capa de lugar nenhum para estar nesses lugares nunca foi essa a minha motivação a minha motivação  sempre foi fazer a diferença na vida das pessoas mas esse reconhecimento é muito importante e eu  fiquei muito feliz assim e recebi mensagens de tudo quanto é lugar do Brasil do mundo de gente  que eu conheço falando quanto aquela capa foi simbólica e recebi críticas também né do tipo  Ai como uma empr

eendedora social tá na na capa da forbs ou seja do tipo Ai como assim né e e  eu aceitei também as críticas assim como teve crítica mas você não é negro suficiente eh você  não tem o Gente vocês não tem noção você não é negro suficiente você não é juro eu ouvi disso  ouvi isso assim você tem você é uma negra de pele clara e eu tenho muita clareza que ser uma  pessoa de parda né que é o que eu sou eh de ter cabelo crespo de ter todas as os marcadores né da  da origem eu sei que eu tive outros pri

vilégios que uma pessoa retinta não tem e isso para mim tá  muito claro e eu continuo lutando por isso mas eu tive de tudo óbvio que a grande maioria foi muito  bacana mas tive também essas críticas Como assim uma ativista né na capa da Forbes Como assim uma  mulher que é não é retinta na capa da Forbes ouvi várias coisas mas eu tomei para mim o que era  mais importante era importante eu est ali foi importante paraa causa deu muita visibilidade  ao que eu faço gente que não conhecia a rede que n

ão conhecia a causa e passou a conhecer e  para mim isso é o mais importante eu receber as mensagens das mulheres que são impactadas pela  rede falarem assim fiquei tão feliz mostrei pra minha família que eu faço parte da rede que  você tá na capa então assim eu levo mais por esse lado não trabalho para isso né não trabalho  para isso mas eu acho que é bem importante pra gente conseguir fortalecer o que a gente faz  foi doido isso esse dia foi doido assim você tem um um time lapse reverso assim

de você hoje  voltando até o começou olhando para trás ass F cha caminho que eu que eu trilhei né mas também a  inveja Alia alheia ela ela ela dá Ibope pra gente né D é é porque a pessoa depois as outras pessoas  estão ouvindo você falando elas vão querer ler a matéria um queria comprar rist Tá ótimo assim quem  vê Close não vê corre gente assim as pessoas não sabem o que a gente passou para chegar até ali  ninguém sabe eu falo muito assim eh não gosto dessa coisa de Ai que tristeza a pobreza es

sa  mas é foi a minha situação eu eu eu lembro de episódios muito duros da minha infância de ter  que pedir comida pros vizinhos isso era muito triste assim e as pessoas não sabem dessa desse  dessas coisas né elas vêm hoje e criticam hoje eu tenho vários haters nas redes sociais alguns  de estimação v l e brig e falam você é ridícula defender diversidade tá tudo certo eu aprendi  a lidar com eles e vamos vamos em frente vida que segue Vamos trabalhar né o ponto aqui também  quando você ouve uma

história triste de alguém que passou fome passou dificuldade você que tá  ouvindo sente uma angústia sim e aí tem pessoas que nunca passaram por nada disso E aí quando  começam a sentir essa angústia não gostam fal pô não fala isso não acho que isso aí você tá  fazendo de vítima não é tão ruim assim a vida então é complicado isso porque assim você não  tá mentindo é a realidade e muita gente que é Alia a realidade que não fez parte disso não quer  fazer parte não quer saber que existe porque se

ela sabe que existe e ela entende que alguém tem  que fazer alguma coisa e eu sou alguém eu tenho que fazer alguma coisa Vixe mau problema vamos  envolver com isso aí não vamos fingir que não existe eu não quero fazer parte disso e tem um  outro um outro público também que é o público que gosta da jornada do Herói ou da jornada da  heroína sim né que é que gosta de criar símbolos e falar assim ó se a Ana venceu Por que que  você não vence e eu tenho muita preocupação com isso por isso que eu fa

lo que a gente não  deve Romantizar desigualdade porque as pessoas adoram Isso você vê nas redes sociais as pessoas  adoram Romantizar essa semana eu tava vendo nas redes sociais uma pessoa falando ai que legal a  menina estudou sem livro nenhum a mãe fachineira e ela conseguiu passar em medicina gente para de  ficar romantizando essas histórias ISS a menina não teve acesso não dá para falar sobre isso eu  não gostaria de ter passado pelo que eu passei eu queria ter tido condição ter só estudado

  não ter trabalhado desde cedo não ter passado necessidade desde cedo esse deveria ser o normal  para todos e aí quando eu falo nas redes sociais aí os haters ficam adoram quando eu falo que não  existe meritocracia num país de desigualdade as pessoas piram né Elas enlouquecem eu falo fala  de merit na Noruega na Suécia onde as pessoas têm a mesma condição onde elas nascem T educação tem  casa para morar tem comida e tem acesso ao básico pra dignidade no Brasil a gente não tem então não  fala d

e meritocracia E aí as pessoas adoram usar essas histórias de jornada da heroína de jornada  do Herói para legitimar a meritocracia não pelo amor de Deus vamos falar de combater desigualdade  que eu acho que isso é mais importante Não e aqui mesmo eu já bati na meritocracia isso aí não  existe porque em condições iguais aí beleza vai falar com os meus haters nas redes sociais  Vou colocar você lá mas é bom porque dão mais engajamento né aparece mais pessoas mas assim a  meritocracia só existe em

condições iguais sim é a mesma coisa de gente competir numa corrida  eu vou de bicicleta você vai de carro sim não a a corrida é justa o mesmo trajeto PR os dois mas  eu tô de bicicleta sim então não existe os dois de bicicleta beleza os dois de carro carros iguais  beleza é muito do mérito de cada um saber pilotar ou não vou usar esse seu exemplo pros meus haters  tá quando eu falar de meritocracia eu vou usar eu uso vários outros mas não adianta Eles continuam  brigando eles gostam eles gosta

m eles gostam uma uma pergunta você construiu toda uma trajetória e  acertou errou quer dizer a gente mais erra do que a certo mas os erros servem para nos colocar  no caminho certo eh você já impactou milhares de de mulheres e tem hoje cadeira e posições  estratégicas que tem como objetivo gerar mais Impacto a pergunta que sempre ficou e e às vezes  a gente precisa de uma resposta para você empresas mercado corporativo Ana conhecimento tem valor  muito valor e a gente precisa aprender nós a nos

valorizar E o mercado a valorizar o conhecimento  quando uma pessoa me contrata para falar uma hora para fazer uma palestra ela não tá me contratando  aquela uma hora só ela tá contratando os 20 anos de estudo duas faculdades três pós-graduações  e inúmeros horas que eu disendo para aprender e para estudar sobre a minha temática a gente tem  um problema aqui de falar sobre conhecimento como se ele não fosse valorizado e é uma discussão  muito forte a gente precisa aprender a valorizar o conheci

mento uma pessoa que vai est lá uma hora  ela vai est lá disponibilizando não só aquela uma hora ela vai estar disponibilizando todo aquele  histórico que ela teve e todo aqueles perrengues e todo aquele conhecimento para repassar  paraas outras pessoas isso é um embate diário Sérgio porque é muito difícil especialmente  para as empresas valorizarem o conhecimento você vê empresa assim gastando 2 investindo 2  milhões num evento e não querendo pagar cachê pros palestrantes ou para pros participa

ntes  pras pessoas que vão ali doar o seu tempo ou dar o seu tempo eu tenho batido muito nessa tecla  especialmente PR as mulheres porque nós precisamos valorizar o tempo delas né Nós mulheres e aí  é um ponto importante a gente tem uma jornada muitas vezes muito maior do que os homens a gente  vive numa sociedade racista e machista Então as mulheres 80% do trabalho do cuidado no Brasil  e no mundo é feito por mulheres e esse trabalho do Cuidado que é Cuidado dos filhos da família  da casa dos i

dosos e dos doentes é um trabalho que não é remunerado Não É valorizado e não é  compartilhado então a gente precisa valorizar o restante do trabalho dessa mulher então por isso  que eu tenho batido muito na tecla valorizem o conhecimento o conhecimento é essencial se você tá  chamando alguém para poder eh falar sobre alguma coisa pague por essa pessoa para falar sobre  isso porque ela estudou ela teve tempo ela se dedicou para poder est ali à disposição naquela  uma hora então você não tem a pe

ssoa ali a uma hora você tem a pessoa 20 anos 15 anos 10 anos  de experiência Bora valorizar o conhecimento das pessoas né recado dado adorei Ana e tá indo pro  final do episódio agora agradecer muito muito mesmo a sua participação aqui e eu gostaria de que  você deixasse uma mensagem final pras pessoas por favor para aquela câmera uma câmera da Ana eu  acho que uma mensagem muito importante que eu tenho falado muito é que assim quando uma mulher  dá certo ela não investe em coisas para ela ela

não investe em melhorar a imagem dela não investe  em coisas pessoais quando uma mulher dá certo ela investe em melhorar a educação dos filhos ela  investe em melhorar o bem-estar da família ela investe em melhorar a comunidade no entorno dela  e quando ela emprega ela emprega outras mulheres criando um círculo de prosperidade eu tenho falado  sobre isso há mais de 10 anos quando você ajuda uma mulher e isso não é ser contra os homens Você  tá ajudando uma comunidade toda por isso que boa parte

dos programas sociais do Brasil e do mundo  olham paraa mulher como sendo a responsável do Programa Social e é por isso que eu tenho falado  muito e batido muito nessa tecla quando a gente ajuda a mulher a gente ajuda a sociedade como um  todo e vou fazer esse mesmo pedido Esse chamado para todos vocês que estão aqui Bora ajudar as  mulheres porque elas vão fazer a transformação que a gente precisa nesse mundo só para fechar  então última parte como uma mulher consegue chegar na rede mulher empr

eendedora muito simples  em todos os canais das redes sociais rede mulher empreendedora no nosso site que é rme.net.br você  tem lá como se cadastrar como fazer parte e você tem acesso a todo esse Universo de conteúdo tudo  gratuito curso palestra mentoria os programas as ações que a gente faz e para quem quiser ajudar  as empresas como a gente falou aqui Aliados @rm net.br e procura a gente Maravilha é isso então  você já viu como é que faz para se conectar com a rme tanto você que quer ajudar

como você que  quer participar e se desenvolver Lembrando que eu falei que é muito importante se você é uma  grande empresa entenda Qual é o seu público que está consumindo são mulheres tem que entender isso  se a maioria é mulher que que você tem que fazer ajudar as mulheres a ter uma renda maior para  consumir mais de você então Ana Muito obrigado de novo Muito obrigado Sérgio Muito obrigado  também consens ess fo maravilhoso eu adorei o papo gente vocês foram ótimos adorei vale uma  provocaçã

o uma conversa para falar sobre tudo que de dá errado na jornada gente eu já fiz uma lista  disso podemos fazer um programa só sobre isso e eu conto com a maior tranquilidade obrigado mais uma  ve imagina uma delícia maravilha esse foi mais um episódio do geniol se você gostou curta comente  e por favor compartilhe esse episódio com mais pessoas além de também assistir os episódios  anteriores grande abraço e até a próxima uh arrasaram i